Post by account_disabled on Jan 24, 2024 21:36:42 GMT -7
Молодые потребители являются желанным объектом вожделения брендов. Они были до того, как коронавирус ворвался в нашу жизнь, они остаются таковыми сейчас и будут такими в будущем. Но чтобы соединиться с столетними, нужно нечто большее, чем просто щепотка молодежного белья . Кризис Covid-19 только подчеркнул, насколько необычайно гибки самые молодые люди в своей цифровой рутине. Для них «домашнее обучение» или организация всего, что имеет тег «цифровой», — это пустяк. Если они действительно хотят залезть в карманы самых молодых, бренды должны принять во внимание соображения, которые Джулиус Бекман излагает ниже в статье для W&V : 1. Что на самом деле значит быть молодым? 60% населения мира принадлежит к поколению миллениалов и поколению Z. В этом смысле подростки, которые все еще ходят в среднюю школу, а также те, кто вырос с допотопными видеокассетами, молоды. Однако молодежь (в самом пуристском смысле этого слова) – это всего лишь столетники: все те, кто родился с середины 90-х годов.
Формируйте племена Молодые люди, принадлежащие к поколению Z, чрезвычайно разнообразны, и их нельзя поместить в одну сумку. Бренды должны тщательно оценивать свои Специальная база данных интересы и группировать их в племена, как это делает Netflix со своими подписчиками, которых он делит на «Сообщества вкуса». 3. Контент должен удовлетворять очень специфические потребности. У каждого племени есть свои потребности, и бренды должны учитывать их при формировании своих сообщений и создании их привлекательности для столетних людей. Под флагом аутентичности бренды берут на себя роль «старших сестер», способных смотреть лицом к лицу с младшими, не впадая в снисходительность. 4. «Всегда включен» Что объединяет поколение Z, так это интенсивное использование цифровых каналов. В частности, смартфон — лучший друг центениалов, которые проводят за ним до пяти часов в день. Чтобы связаться с столетними, бренды должны максимально избегать линейного телевидения и вместо этого делать ставку на такие каналы, как TikTok (хотя маленький экран отыгрывает самых молодых благодаря коронавирусу).
Большая пятерка» «Большая пятерка», которая работает лучше всего, когда дело доходит до общения с самыми маленькими, — это квинтет, состоящий из TikTok, Instagram, Messenger, YouTube и Snapchat. Тем не менее, бренды должны помнить, что каждый из этих каналов управляется совершенно разными параметрами. И то, что кажется идеальным видео для YouTube, может не быть идеальным для TikTok, где темп гораздо более стремительный, чем на видеоплатформе Google. 7. Доверьтесь профессионалам Если брендам не хватает опыта работы на таких платформах, как TikTok и Instagram, им обязательно следует отдать себя в руки экспертов: самих создателей. Инфлюенсеры и авторы — это не только феноменальные инструменты с точки зрения охвата брендов, но и их партнеры . 7. Сбалансируйте идеи деньгами Раньше самым важным было производство, которое должно было максимально напоминать седьмое искусство. Вместо этого идеи играли лишь небольшую роль, и единственное, что имело значение, это то, чтобы логотип рекламодателя был виден как можно больше.
Формируйте племена Молодые люди, принадлежащие к поколению Z, чрезвычайно разнообразны, и их нельзя поместить в одну сумку. Бренды должны тщательно оценивать свои Специальная база данных интересы и группировать их в племена, как это делает Netflix со своими подписчиками, которых он делит на «Сообщества вкуса». 3. Контент должен удовлетворять очень специфические потребности. У каждого племени есть свои потребности, и бренды должны учитывать их при формировании своих сообщений и создании их привлекательности для столетних людей. Под флагом аутентичности бренды берут на себя роль «старших сестер», способных смотреть лицом к лицу с младшими, не впадая в снисходительность. 4. «Всегда включен» Что объединяет поколение Z, так это интенсивное использование цифровых каналов. В частности, смартфон — лучший друг центениалов, которые проводят за ним до пяти часов в день. Чтобы связаться с столетними, бренды должны максимально избегать линейного телевидения и вместо этого делать ставку на такие каналы, как TikTok (хотя маленький экран отыгрывает самых молодых благодаря коронавирусу).
Большая пятерка» «Большая пятерка», которая работает лучше всего, когда дело доходит до общения с самыми маленькими, — это квинтет, состоящий из TikTok, Instagram, Messenger, YouTube и Snapchat. Тем не менее, бренды должны помнить, что каждый из этих каналов управляется совершенно разными параметрами. И то, что кажется идеальным видео для YouTube, может не быть идеальным для TikTok, где темп гораздо более стремительный, чем на видеоплатформе Google. 7. Доверьтесь профессионалам Если брендам не хватает опыта работы на таких платформах, как TikTok и Instagram, им обязательно следует отдать себя в руки экспертов: самих создателей. Инфлюенсеры и авторы — это не только феноменальные инструменты с точки зрения охвата брендов, но и их партнеры . 7. Сбалансируйте идеи деньгами Раньше самым важным было производство, которое должно было максимально напоминать седьмое искусство. Вместо этого идеи играли лишь небольшую роль, и единственное, что имело значение, это то, чтобы логотип рекламодателя был виден как можно больше.